Numéro 78
la maison écologique
N°78 - Décembre 2013 - Janvier 2014
Dossier : Que la lumière écologique soit ! Regard sur : Ventilation double flux, avis d'expert A la loupe : Le confort du béton cellulaire Enquête énergie : Le secret des murs chauffants Test produit : Couper les isolants naturels, le test ! Faites-le vous-même : Construire un poêle rocket ... Version numérique : Retrouvez vos numéros en ligne ou sur l'application. Téléchargez ou imprimez-les si besoin.
Edito
Passe à ton voisin 0n le sait tous, nos comportements de consommateurs sont étudiés en long, en large et en travers. Le but?: aider les publicitaires et les "?marketeurs?" à adopter des stratégies de communication nous donnant l'impression d'avoir un réel besoin de leur produit et nous rendant accrocs à leur service. Coca-Cola, pour ne citer qu'un seul exemple, aurait même été jusqu'à étudier le bruit de l'ouverture de ses canettes pour que le son soit le plus rafraîchissant possible et qu'il nous donne soif?! Pschitttttt. Rien d'immoral, c'est le jeu du commerce, non?? Alors, pourquoi ne pas s'inspirer, nous aussi, des théories comportementales, pour faire avancer la cause des économies d'énergie et des énergies renouvelables?? Heureusement, quelques rares sociologues et psychologues se sont déjà penchés sur cette question et certains ont d'ailleurs découvert un comportement particulièrement intéressant Il y a une dizaine d'années, Robert Cialdini, professeur de psychologie et marketing à l'Université de l'Arizona, a conduit une expérience durant un été dans un quartier de Californie. Son objectif?: démasquer le message le plus efficace pour que les gens éteignent leur système d'air conditionné et préfèrent utiliser un simple ventilateur. Quatre groupes ont reçu des messages d'incitation différents. Le premier était d'ordre financier : « économisez jusqu'à 54 dollars par mois cet été». Le second, moralisateur?: «économisez l'énergie pour éviter les pannes de courant.» Quant au troisième, il faisait appel au civisme écologiste. Enfin, le dernier groupe a reçu le message suivant : «77% de vos voisins utilisent leurs ventilateurs en été et éteignent leur clim». Surprise, les trois premiers messages n'ont eu AUCUNE influence, y compris l'incitation économique?! En revanche, le quatrième discours, donnant en exemple son voisin et suscitant ainsi une certaine pression sociale, a bel et bien fonctionné. «Si mon voisin le fait, pourquoi pas moi??», «je ne suis pas plus bête que mon voisin, moi aussi je vais éteindre ma clim», voilà les arguments pour lesquels nous sommes apparemment prêts à changer nos comportements. Me vient alors une pensée pour mes propres voisins. Lors de leur arrivée il y a quelques années, ils ont commencé à rénover leur maison avec quelques centimètres de laine de verre. Aujourd'hui, après quatre années de voisinage, ils viennent de construire une belle extension bois isolée en ouate de cellulose, avec vitrage performant et parquet bois massif local. CQFD ! Voyez ce qu'il vous reste à faire Invitez vos voisins pour un sympathique apéritif en leur montrant innocemment vos panneaux solaires, votre VMC double flux, vos triples vitrages, votre poêle à granulés et suscitez l'émulation à une plus grande échelle, nous pourrions nous cotiser pour offrir un voyage chez certains de nos voisins européens à nos dirigeants, non ?Bon voisinage Julie Barbeillon
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